“The Candidate’’

Film ini menceritakan tentang pencalonan candidate dari partai demokrat sebagai senator Amerika. awalnya Marvin Lucas (Peter Boyle), spesialis pemilu politik, harus menemukan kandidat Demokrat untuk menggeser California Senator AS Crocker Jarmon senat yang terdahulu yang duduk disenat selama 18 tahun dan kini dia pun mencalonkan lagi sebagai candidate partai demokrat, Marvin Lucas (Peter Boyle - dengan janggut) datang dengan strategi brilian untuk menggeser arus Senator terdahulu, Crocker Jarmon. Lucas membujuk Bill untuk mengikuti calon Senator dengan mengatakan kepadanya bahwa kau telah melestarikan beberapa pohon, membuka klinik sementara itu jarmon duduk dalam komite mengeruk tanah, minyak dan pajak, kata marvin kau bisa melakukannya dengan keyakinanmu dan sebagai pemula kau punya kredibilitas punya nama ayahnya yang gubernur itu tapi Bill tidak mau melibatkan ayahnya itu, karena ia bebas dan tidak memiliki kesempatan. Katakan sesukamu ini antara kau dan publik, Bill dapat berbicara tentang masalah apapun selama kampanyenya, Bill menyukai ide itu. Istri cantik Bill Nancy (Karen Carlson) juga menyukai ide itu. Bill McKay adalah seorang pengacara bantuan hukum berprinsip memperjuangkan hak-hak buruh tani, dan tanpa malu-malu dan tanpa kompromi progresif dalam politik nya dan juga putra mantan gubernur, John J. McKay (Melvyn Douglas) yang menjabat  selama 20 tahun. Bill pun setuju dan mendaftarkan diri sebagai calon dari demokrat dengan alasanya mencalonkan senator karena dia pikir senator saat ini tidak memahami kehidupan dan kebutuhan rakyatnya. Selanjutnya bill mckay diundang ke acara regency hyatt house, seluruh kandidate berpidato termasuk bill mckay. saat pertama dipanggil oleh mc dia dipermalukan karena di anggap tidak berpengalaman karena masih muda dan ditertawakan oleh penonton. Tapi saat berpidato semua orang terdiam dan terpukau akan kata-katanya yang tadinya mentertawakan berbalik memberi tepuk tangan. Bill pun untuk mendapat simpatik dari  masyarakat sebagai juru kampanye, ia datang kesebuah pabrik dan memberhentikan seorang pekerja yang keluar dari pabrik itu dan mencoba untuk berbicara dengan dia. Pria itu awalnya mencurigai, setelah memperkenalkan sebagai calon senator akhirnya ia dan McKay tidak canggung lagi dan Bill mengatakan tentang ekonomi yang membebani kaum buruh tingkat suku bungga tinggi, sewa rumah, harga makanan naik melebihi gaji yang kau terima. Banyak orang mengira karena punya serikat kau jadi kuat, tapi tetap saja kalian di phk. meskipun kamera Klein melayang di dekatnya, dan mereka berjabat tangan sebelum orang itu pergi. Lucas kemudian memiliki berita menyedihkan: menurut proyeksi pemilu terbaru, Bill akan dikalahkan oleh margin besar.Bill dihitung kalah Dari kampanye-kampanyenya bill mckay hanya mendapatkan 47% dari kandidate partai tapi dari proyeksinya bertambah 32% dalam pemilu jadi bila angka-angka itu bertahan sampai november maka jarmon 68% dan bill mckay 32%.  Sehingga ia memperluas pesannya untuk menarik lebih banyak pemilih. kampanye selanjutnya bill mckay menemui pasen yang ada diklinik kesehatan tapi hasilnya selama 3 jam kata-kata darinya tidak direspon. Kampanye selanjutnya di sebuah mall karena mick yang digunakannya rusak jadi pidatonya gagal, kampanye selanjutnya yang dirancanakan akan memberikan pidato kepada 500 petani digedung olahraga smu dibakersfield tapi tidak ada satu orangpun petani yang ada hanya rekan-rekan bill mckay.

Bill kampanye di seluruh negara bagian, pesannya tumbuh lebih generik setiap hari. Akhirnya Bill mengusulkan perdebatan dengan jarmon, bill pun berdebat dengan bagus Staf kampanye terdiri dari konsultan media yang rewel (Allen Garfield) dan sekelompok groupies Bill McKay (salah satunya menggoda Bill dalam kamar hotel dan berbicara kau hebat dan menyentuh masalah dan programnya berhasil). Selain memperluas pesannya untuk menarik lebih banyak pemilih lewat televisi dan melakukan propaganda, sebelum hari pemilihanpun Bill masih mempermosikan dirinya. Pada hari pemilihan, Bill McKay menang. ia lolos pesta kemenangan dan menarik Lucas ke kamar sementara kerumunan wartawan di luar. Bill McKay bertanya Lucas, "Marvin ... Apa yang kita lakukan sekarang?" Media kerumunan tiba menyeret mereka keluar, dan Bill McKay pun tidak menerima jawaban.

Kaitan dengan teori marketing politik

            

Dalam studi kasus “the candidate”  bill mckay  menggunakan marketing politik dalam kampanyenya, sebagai produsen bill menawarkan produk kepada konsumen bahwa produk yang dijual memang memiliki kualitas lebih baik dibandingan produk yang dijajakan pesaingnya . Sehingga konsumen membentuk loyalitas. Konsumen terpikat memilih Bill mckya karena orientasi persamaan, orientasi policy problem solving, orientasi ideologi. Bill mckay menanamkan positioning politik kepada konsumen sebagai pemasaran politiknya menggunakan produk yang berbeda dan dibutuhkan oleh konsumen, promosinya menggunakan media televisi dalam kampanyenya untuk mempropaganda konsumen, yang pastinya Bill mckay menggunakan harga ekonomi, harga psikologi dan harga nasional untuk dapat memikat hati pemilihnya, tempat yang digunakan kampanye yaitu pabrik, pantai, klinik, gedung untuk meraih simpati pemilihnya.  Dalam menjalankan marketing politiknya Bill mckay berhasil, sehingga dapat memenangkan dalam pemilihan candidate dari partai demokrat untuk senator